时下的广告公司，无不以实效广告为宣传口号，虽然可能修辞有所不同，但以广告有效为主要卖点。这源于早期的“创意”宣传遭遇市场检验后，广告公司找到的另一个卖点。可认真琢磨一下，就令人不禁莞尔，会做实效广告就值得沾沾自喜吗？

    对企业界而言，广告费用是作为一项支出计入成本的。也就是说，广告费用和其它原料一起构成产品的成本。企业投入资金，生产产品，目的在于销售，获取利润。广告费用和原材料

    企业进行产品推广，找到广告公司，拿出钱来做广告，目的在于能够有效促进销售。广告公司的作用在于其能够以专业性能力扩大广告效果，从而实现最大化的销售。因此，企业能够达到利润最大化的目标。

    广告公司的专业水平体现在其创意能力上。创意最神奇的功效就在于它能够倍增广告效果。好的创意不在于它是多么新奇古怪别出心裁，而在于它确实有效地促进销售。有创意的广告不但是实效广告，而且是真正的效果非常良好的广告。当然，广告公司自以为是的创意不在此数。市场是检验创意的唯一标准。

    对企业而言，广告公司做实效广告，是最低限度的要求。取得良好销售业绩，自然是广告公司交出的一份优秀答卷。那种从广告主手中领取的大笔钱，却导致货卖不动，被广告主咬牙切齿也是罪有应得。

    当前，广告公司不再高唱“创意致胜”，缘于早些年虚吹的所谓广告创意让企业上多了当。企业主死活也不肯自己出钱给广告公司作创意广告的实验品了。企业把目光聚集在销售的最后阶段，以最后的考验衡量广告公司的水平高低，也由此导致广告公司打出新的宣传牌——实效广告。

    这种被动的转向，导致一部分广告公司团团围着企业转，企业往东不敢往西。鸡胁地位的处境，使得企业越来越轻视广告公司的专业影响力。而沦为执行工具的广告公司，也越来越感觉到行业竞争的残酷性，生存的不易。实效广告也就越来越叫得响了。只是同样的声音叫得时间长了，企业也会有所觉察，到时岂不是要更新宣传卖点？广告公司真正的核心价值在于创意，创意领先，才是致胜之道。真希望当前的广告公司在叫卖实效广告的同时，也能够静下心来，做足创意的功夫。有了梧桐树，还怕引不来金凤凰。